Az illusztráció ma már kilépett a mesekönyvek világából és a történet mesélés a termék és a csomagolás tervezésben is egyre jelentősebb szerepet játszik. Az Írországban a hagyományos almabort háttérbe szorító ízesített alkoholos italok (FAB) piaci térnyerésére válaszul az Orchard Thieves ügynökség, a Heineken termékére fejlesztett egy új csomagolás arculatot. A közös cél az almaborral kapcsolatos régi beidegződések megkérdőjelezése, és egy új arculat létrehozása, amely vonzó a Z generációnak és Y generációs alkohol fogyasztóknak is. A tervezés innovációból, névfejlesztésből és csomagolástervezésből állt. Az artwork központi eleme az Orchard Thief (gyümölcs csenő) figurája volt. Ez a róka embléma, amely a márkát szimbolizálja és a bizalomról és szenvedély követéséről szóló üzenet. A kampány, a „Head for the Wild” (Irány a Vadon) néven egy történetet mond el, amelyben a róka a városi otthonukon túl egy elhagyott gyümölcsöskertbe kalandozik a Dublin-öböl mellett, hogy a legvadabb, legüdítőbb almákat keresse – ami az új almabor esszenciája.A grafika célja a figyelem felkeltése a merész illusztrációval. mely megörökíti azt a pillanatot, amikor a róka felfedezi az alma és a gyümölcsös illatát. A márkatörténetet sikerült a csomagoláson keresztül a szélesebb vásárlók számára is érthetően megjeleníteni kiemelve a róka felfedezőútját. A koncepció
sikere példátlan volt, a figyelemre méltó 79%-os fogyasztói vásárlási szándék is tükrözi ezt.
A grafika szépen ötvözi a klasszikus fametszet vonalrajz struktúrát a vektor rajzi előnyökkel.
